Seminario Campañas Ganadoras 2012

La profesionalización de los consultores políticos ha permitido el desarrollo de técnicas y tácticas de campaña más eficaces que han dejado atrás viejas prácticas.

Así lo señalaron especialistas en marketing político, luego de analizar los factores que influyeron en los triunfos electorales en varios países de América Latina, entre ellos México.

Una campaña profesional es aquella que trata de identificar en cada casa qué necesidades hay, cuántas personas son, que ideología política tienen y que hay que enviar un mensaje personalizado”, David Meneses, Consultor Político.

“A veces uno cree que las campañas políticas es gastar demasiado en publicidad y en asesores y finalmente la campaña más efectiva es la que se hace de puerta en puerta y eso pues no tiene costo prácticamente, dicen que las elecciones se ganan con las tres eses: saliva, sudor y suelas”, Israel Meneses, Especialista en Marketing Electoral.

Actualmente las campañas negras no son convenientes dentro de una estrategia de campaña profesional, según los expertos.

“Si se abusa del uso de la negatividad en una campaña el fenómeno que ocurre es que el elector deja de poner atención, el elector deja de absorber información de la campaña y prácticamente resuelve eso en apatía, es decir todos son lo mismo, todos los partidos políticos son lo mismo”.

Destacaron que las encuestas sí influyen en el desarrollo de una elección, pero no son determinantes para obtener el triunfo.

Estos especialistas participarán en el Seminario Campañas Ganadoras 2012: De la poesía electoral a la victoria, que se realizará el próximo 15 y 16 de febrero en Cancún, Quintana Roo.

Juan Carlos González

IFE reconoce la labor de radio y televisión en cobertura de campañas

El IFE reconoció el trabajo de la radio y la televisión durante las campañas electorales.

Medios que respetaron el marco legal, manejando de manera equilibrada las distintas campañas electorales.

Pero además, se abstuvieron de difundir propaganda no autorizada por el IFE.

El monitoreo de 493 noticieros de radio y televisión, revela que en 80 días de campaña, destinaron 4 mil 930 horas a su cobertura.

106 mil 222 piezas informativas se destinaron a las campañas presidenciales, el 98 por ciento de ellas se manejaron de manera neutral.

“La imparcialidad de la radio y la televisión en estas campañas electorales, es por tanto un hecho comprobable y la UNAM, cuenta con las grabaciones para acreditarlo. Señoras y señores, miembros de este consejo general el informe del monitoreo que está a su consideración, demuestra que la industria de la radio y la televisión se ha comportado con responsabilidad”, Leonardo Valdés, Consejero Presidente IFE.

Ello refleja, se dijo, que el nuevo  modelo de comunicación política ha demostrado su efectividad.

“Es indudablemente una contribución al desarrollo equitativo e imparcial de los procesos electorales en nuestro país”.

En esta sesión, también se informó que 70 empresas manifestaron su interés de realizar encuestas de salida y conteos rápidos el día de la elección.

De ellas 35 llevarían a cabo conteos rápidos a nivel nacional, 23 entregaron a tiempo la metodología que emplearán en estos estudios y de 34 de ellas tienen su domicilio en el Distrito Federal.

“Cuando se realizan conforme a parámetros estadísticos y técnicos apropiados son una herramienta eficaz y precisa para conocer el estado de opinión y las preferencias en un momento determinado”, Francisco Guerrero, Consejero IFE.

 “Pero no puedo pasar por alto la importancia y el compromiso ético que deben tener los medios de comunicación al retransmitir información confiable de acuerdo a su propio análisis, pero nosotros, pero se nos está dando elementos de análisis para ello, información insisto seria y confiable de acuerdo a su propio análisis y de esta manera contribuir a la certeza en la difusión de los resultados en la jornada electoral”, María Marván, Consejera IFE

En otro asunto se informó que en relación con el voto de los mexicanos residentes en el extranjero, se han recibido a la fecha 39 mil 147 sobres voto postal.

José Luis Guerra García

La Fiscalización Extraordinaria del Instituto Federal Electoral

La fiscalización extraordinaria que realizará el IFE a los partidos políticos es complicada y tardía, afirmaron expertos.

“Corremos el riesgo de que los políticos nos digan, bueno, o me dedico a hacer mi campaña o me dedico a acreditar mis gastos y a andar atendiendo tus requerimientos”, Oswaldo Chacón, Profr. Fac. Derecho UNAM.

“Ya el presidente, los diputados, los senadores están en pleno ejercicio de su cargo cuando puede revelarse que al partido a, o el b, o el c, o el d, rebasaron los topes de gastos de campaña”, Eduardo Huchim, Periodista.

En foro en el Instituto de Investigaciones Jurídicas de la UNAM, destacaron que debe modificarse la forma de repartir los recursos para las campañas.

“La inequitativa distribución por virtud de la cual el partido más votado recibe casi cinco veces más que el menos votado”.

Debatieron sobre la cantidad de recursos que se les otorga a los partidos políticos.

“El dinero público no es suficiente, que a pesar de sus ventajas, los partidos políticos tienen la necesidad, y los candidatos, de buscar más, más y más fondos”, Oswaldo Chacón, Profr. Fac. Derecho UNAM.

“No se justifica el excesivo consumo de recursos públicos que propicia la existencia de partidos ricos en una sociedad que no lo es”, Eduardo Huchim, Periodista.

La fiscalización extraordinaria del Instituto Federal Electoral culminará en enero de 2013.

Mario López Peña

 

Jóvenes y campañas políticas

Los jóvenes que crecieron con el marco normativo sobre derechos ciudadanos son quienes están mostrando una postura crítica ante las campañas políticas, afirmaron especialistas.

“La sorpresa de las últimas semanas con los movimientos de los jóvenes me ha hecho un poco reflexionar y cambiar un poco de opinión, me parece que estamos ante una generación distinta”, Mónica González Contró, Investigadora IIJ UNAM.

En el Instituto de Investigaciones Jurídicas de la UNAM, destacaron que estos movimientos juveniles son oportunos para hacer reflexionar a toda la ciudadanía.

“Hoy vemos estas voces que han lanzado los jóvenes en donde proponen, critican y lo más importante es que participan y que están haciendo despertar a la ciudadanía”, Ulrich Richter, Analista Político.

Por otra parte, advirtieron que las plataformas federales y locales de los partidos políticos son limitadas acerca de los derechos de la infancia.

“No sorprende tampoco, pero parece que los derechos de las niñas y los niños se reducen en las plataformas políticas a la educación”, Mónica González Contró, Investigadora IIJ UNAM.

Entre las propuestas ausentes destacaron:

La falta de mecanismos para favorecer la participación de los menores de edad en los procesos de decisión.

Mario López Peña

 

Campañas deslucidas y de bajo perfil, es lo que pronostican especialistas en la materia

Proceso electoral que implicará la transmisión de 40 millones de spots.

Mensajes con los que partidos y candidatos intentarán ganarse las simpatías de la ciudadanía.

El catedrático universitario, Raúl Trejo, anticipó que lo que prevalecerá en las campañas será la trivialidad.

“Yo creo que si esas campañas son deslucidas, se debe más al perfil de los candidatos, que es un perfil poco enjundioso a diferencias de otros momentos, incluso el más vehemente de ellos, ha decidido trasmutar su discurso agresivo de otras épocas, con un discurso dice él amoroso, de tal manera que estamos ante campañas en ocasiones de manera intencional y en otras porque así son sus candidatos de bajo perfil”,

Serán campañas en las que la población verá mucha mercadotecnia.

“Y esto se debe a 2 cosas, en primer lugar a la vocación de los partidos que parecen estar mucho más dispuestos a desplegar recursos de marketing y a vender lemas, más que proponer ideas, pero también al esquema de propaganda que establece esta reforma electoral”.

Reforma electoral que concentra el manejo de la publicidad en el IFE, pero cuyo modelo, no permite la exposición de propuestas.

Esto significa que no hay espacio para la discusión, no hay tiempos para deliberar, no se puede argumentar de manera extensa en los 20, 30 segundos de cada spot”.

Durante las campañas, los ciudadanos verán al día 82 mensajes de los candidatos presidenciales, lo que se traducirá en una contienda con muchísimos spots.

José Luis Guerra García